Berkembangnya teknologi yang semakin maju telah memunculkan
berbagai platform digital salah satunya adalah munculnya media sosial. Media
sosial menjadi media yang digunakan dalam memenuhi kebutuhan informasi
maupun media untuk mendapatkan hiburan. Twitter adalah salah satu media sosial
yang banyak digunakan untuk berbagi informasi, ditandai dengan banyaknya akun
autobase atau akun menfess yang secara khusus dibuat untuk membahas topik
tertentu. Salah satunya adalah akun autobase @moviemenfes yang bisa digunakan
untuk berbagi informasi seputar dunia perfilman. Temuan ini bermaksud untuk
mengetahui apakah intensitas penggunaan akun twitter @moviemenfes dapat
mempengaruhi kepuasan informasi dan keputusan menonton pada followers akun
tersebut.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan
paradigma positivis dalam metodologi surveinya. Teori Uses and Gratification
digunakan pada temuan ini. Untuk pengumpulan data pada penelitian ini, teknik
Purpose Sampling digunakan dan menyebarkan kuesioner pada 100 responden
yang diambil dari pengikut akun Twitter @moviemenfes. Uji analisis data pada
penelitian ini menggunakan analisis Korelasi Rank Spearman dengan
mengoperasikan aplikasi IBM SPSS 25 pada uji statistik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item kuesioner ditemukan
valid dalam uji validitas karena r hitung > r tabel (0,195), dan semua item
ditemukan dapat diandalkan dalam uji reliabilitas karena r hitung > r tabel (0,600).
Pada uji analisis Korelasi Rank Spearman memperlihatkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan antara Intensitas Penggunaan Akun Twitter
@moviemenfes (X) terhadap Kepuasan Informasi (Y1) dengan nilai sig. 0,003
(<0,05) dan nilai korelasi sebesar 0,299 serta terdapat pengaruh yang signifikan
antara Intensitas Penggunaan Akun Twitter @moviemenfes (X) terhadap
Keputusan Menonton (Y2) dengan nilai sig. 0,004 (<0,05) dan nilai korelasi
sebesar 0,288. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa Intensitas Penggunaan
Akun Twitter @movimenfes (X) Terhadap Kepuasan Informasi (Y1) dan
Keputusan Menonton (Y2) memiliki pengaruh positif dan signifikan.
Kata Kunci : Intensitas Penggunaan, Kepuasan Informasi, Twitter, Keputusan
Menonton