Media sosial instagram adalah salah satu media sosial yang dapat digunakan
untuk dalam memperkenalkan, mempromosikan dan menginformasikan produk.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan media sosial
instagram, kepercayaan konsumen dan kesadaran merek terhadap minat beli produk
banana chips pada followers akun instagram Allvors.
Penelitian ini menggunakan tipe penelitian kuantitatif yang didasarkan pada
hypotetico-deductive method. Penelitian ini menggunakan teori AIDA (Attention,
Interest, Desire, dan Action) dan teori perbedaan individu. Teknik pengumpulan
data yang digunakan adalah kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 95 orang
responden followers akun instagram @allvors_official.
Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara terpaan media sosial instagram terhadap minat beli produk banana chips
Allvors yang dibuktikan dari nilai t hitung = 3,438 > t tabel 1,661 dan nilai sig. 0,001
< 0,05. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kepercayaan konsumen
terhadap minat beli produk banana chips Allvors yang dibuktikan dari nilai t hitung
= 15,714 > t tabel 1,661 dan nilai sig. 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara kesadaran merek terhadap minat beli produk banana chips Allvors
yang dibuktikan dari nilai t hitung = 2,936 > t tabel 1,661 dan nilai sig. 0,004 < 0,05.
Adapun hasil koefisien determinasi diperoleh sebesar 0,870 artinya variabel
independen dalam penelitian ini mampu memberikan pengaruh sebesar 87%
terhadap minat beli.
Kata Kunci : Terpaan Media, Kepercayaan Konsumen, Kesadaran Merek,
Minat Beli