Romadhoni, Ahmad Faizal (2023) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MEDIA INSTAGRAM AKUN @HASIL_ROSOK_OFFICIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK HONDA CB 71-75. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_31001500272_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (103kB) | Download (103kB)
	Text Ilmu Komunikasi_31001500272_fullpdf.pdf Baca Disini (35MB) | Download (35MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi adanya masalah ketika pengikut atau followers
sering bertanya terkait produk Honda CB dengan kualitas dan harga, akan tetapi
tidak melanjutkan kepada transaksi pembelian. Followers ataupun calon pembeli
hanya ingin mengetahui produk dan harga, tetapi belum tertarik untuk melakukan
pembelian. Selain itu, transaksi pemesanan maupun pembelian yang telah
disepakati, mengalami pembatalan yang disebabkan jarak pengiriman yang terlalu
jauh. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas
produk dan media instagram akun @Hasil_Rosok_Official terhadap minat
beli
produk Honda CB 71-75.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam
penelitian ini
adalah seluruh pengikut atau followers akun @Hasil_Rosok_Official
berjumlah 5.059 pengikut. Sampel penelitian adalah pengikut atau followers
instagram akun @Hasil_Rosok_Official berjumlah 37l pengikut. Jumlah sampel
yang didapatkan dari perhitungan menggunakan rumus Slovin sebanyak 371
pengikut. Teknik
pengumpulan data
menggunakan observasi dan
dokumentasi.
Teknik analisis data yang digunakan statistik deskriptif. Uji prasyarat data
menggunakan validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, dan
hestoroskedastisitas. Uji hipotesis menggunakan uji regresi linear berganda.
Hasil penelitian yang telah dilaksanakan, diperoleh nilai
F sebesar 579,099
dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05, maka kualitas produk dan media instagram
berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen. Besarnya pengaruh
yang diberikan dengan perolehan nilai R-Square 0,759, maka pengaruh kualitas
produk dan media instagram berpengaruh sebesar 76%. Hasil uji t, diperoleh nilai
signifikansi kualitas produk sebesar 0.000 < 0,05, maka terdapat pengaruh yang
signifikan kualitas produk terhadap minat beli konsumen.
Sedangkan media
instagram diperoleh nilai sebesar 0,000 < 0,05, maka terdapat pengaruh yang
signifikan media instagram terhadap minat beli konsumen. Dapat disimpulkan
bahwa kualitas produk dan media instagram dapat berpengaruh terhadap minat beli
produk Honda CB 71-75.
Kata Kunci: kualitas produk, media Instagram, minat beli produk

Dosen Pembimbing:	Mubarok, Mubarok and Adnjani, Made Dwi | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa, Sastra dan Budaya Fakultas Ilmu Komunikasi > Mahasiswa FIKOM - Skripsi Ilmu Komunikasi (FBIK)
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	10 May 2023 02:48
Last Modified:	10 May 2023 02:48
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/28280

Actions (login required)

View Item