Sa’adah, Dzurriyatus (2022) PENGARUH INSTAGRAM @STARPHONESEMARANG DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32801800035_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Ilmu Komunikasi_32801800035_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (132kB) | Download (132kB)

Abstract

Perkembangan teknologi yang semakin pesat membuat pelaku bisnis gencar
melakukan promosi produknya melalui media sosial. Salah satu platform media
sosial yang digunakan untuk melakukan promosi adalah Instagram. Instagram
sebagai platform yang mampu menunjang promosi melalui unggahan visual turut
dimanfaatkan Starphone Semarang untuk mempromosikan produknya.
Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh Instagram dan brand
awareness terkait dengan keputusan pembelian produk pada konsumen Starphone
Semarang melalui akun Instagram @starphonesemarang. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan paradigma positivistik yang dikonstruksi
dengan Teori Konsep Pemasaran. Penelitian dilakukan menggunakan data primer
dan data sekunder. Pengumpulan data primer dilakukan menggunakan simple
random sampling methode melalui kuesioner terhadap 100 responden pengikut
akun Instagram @starphonesemarang. Teknik analisis data pada penelitian
menggunakan regresi linear berganda dan hipotesis pada penelitian diuji
menggunakan Uji T.
Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah Instagram dan brand
awareness sangat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
dengan hasil Sig < 5%. Adapun keterbatasan pada penelitian ini variabel yang
digunakan hanya media sosial Instagram yang mana dapat menambahkan media
sosial lain seperti Shopee atau Tokopedia dimana memungkinkan terjadi keputusan
pembelian. Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya agar menambahkan variabel
lain sehingga hasil yang didapat dalam penelitian lebih menyeluruh mengenai
keputusan pembelian.

Kata Kunci : Instagram, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Dosen Pembimbing:	Mubarok, Mubarok and Trimanah, Trimanah | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	19 Jan 2023 07:09
Last Modified:	19 Jan 2023 07:09
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/27291

Actions (login required)

View Item