Firdaus, Avionita (2022) UMKM TALKS SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KARYA NOESANTARA. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Ilmu Komunikasi_32801800017_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (615kB) | Download (615kB)
	Text Ilmu Komunikasi_32801800017_fullpdf.pdf Baca Disini (22MB) | Download (22MB)

Abstract

Karya Noesantara adalah sebuah e-ecommerce yang menjembatani UMKM
dengan pemerintah menggunakan model bisnis C2C dan B20. Sebagai e-commerce
yang baru muncul di tahun 2021, Karya Noesantara harus bersaing dalam industry
bisnis digital di Indonesia. Guna menghadapi persaingan tersebut, Karya Noesantara
menggunakan UMKM Talks sebagai salah satu strategi komunikasi pemasarannya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana UMKM Talks digunakan
sebagai strategi komunikasi pemasaran Karya Noesantara. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan wawancara mendalam, observasi
dan studi pustaka sebagai teknik pengumpulan datanya dan dengan teori komunikasi
pemasaran terpadu. Subjek dari penelitian ini adalah tiga informan yang terdiri dari I
kepala operasional Karya Noesantara, I koordinator UMKM Talks dan I partisipan
event.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Karya Noesantara menerapkan
strategi pemasaran berupa segmentasi, targeting dan posisitoning (STP) sebelum
menentukan komunikasi pemasaran terpadunya. Dimana segmentasinya adalah pemilik
usaha mikro dengan targeting UMKM di Indonesia dan positioning menjadi platform
bagi UMKM di Indonesia yang terhubung langsung dengan pemerintah. Setelah STP
ditetapkan, Karya Noesantara memilih event marketing berjudul UMKM Talks sebagai
komunikasi pemasaran terpadu dan UMKM Talks telah menggunakan dan
mengintegrasikan tahapan komunikasi pemasaran terpadu untuk mengembangkannya
secara efektif dan melalui pendekatan teori kemungkinan elaborasi, partispan UMKM
Talks memproses pesan yang disampaikan melalui jalur terpusat dan mencapai tujuan
yang diharapkan oleh Karya Noesantara. UMKM Talks juga telah memenuhi unsur
event marketing yang baik yaitu entertainment, entreprise dan excitement. Keterbatasan
penelitian
. .
Int
terbatasnya narasumber yang terlibat dalam objek penelitian.
Rekomendasi untuk penelitian selanjutnya adalah untuk meneliti objek acara dengan
skala yang lebih besar.
Kata kunci : event marketing, komunikasi pemasaran terpadu, strategi pemasaran

Dosen Pembimbing:	Kurdaningsih, Dian Marhaeni and Mulyadi, Urip | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi Fakultas Bahasa dan Ilmu Komunikasi > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	19 Jan 2023 02:40
Last Modified:	19 Jan 2023 02:40
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/27266

Actions (login required)

View Item