Kota Lama adalah warisan berharga bekas kota benteng dengan ciri kawasan berupa bangunan-bangunan kuno sejak abad ke-18 sebagai saksi sejarah dan bukti peradaban masa lalu. Dalam sejarah beberapa kota mengalami fase kemunduran, termasuk didalamnya Kota Lama Semarang dimana pembangunan lebih berfokus pada moderenitas sehingga bangunan-bangun bersejarah mulai ditinggalkan. Sebagai upaya menghidupkan kembali Kawasan Kota Lama pemerintah berupaya melakukan revitalisasi. Selain itu kawasan ini telah ditetapkan sebagai Kawasan Cagar Budaya Nasional (KCBN) melalui SK Mendikbud No. 682/P/2020. City branding merupakan bagian dari perencanaan kota/perkotaan melalui berbagai upaya untuk membangun diferensiasi dan memperkuat identitas kota agar mampu bersaing dengan kota lainnya. Penelitian ini menggunakan metode secara kualitatif dengan teknik analisis deskriptif melalui wawancara yang melibatkan pakar ahli cagar budaya, peneliti DNA Kota, Badan Pengelola Kawasan Kota Lama, periklanan dan Komunitas. Dengan menggunakan teori lima komponen identitas,untuk mengetahui identitas yang di miliki pada kawasan, studi ini menemukan bahwa: Perkembangan Kota Lama Semarang dalam beberapa tahun terakhir memperlihatkan bahwa kepentingan melindungi cagar budaya tidaklah bertentangan dengan pemanfaatan cagar budaya untuk kepentingan wisata, ekonomi kreatif dan komersil lainnya. Perlu dirumuskan manajemen pengelolaan pariwisata pada kawasan cagar budaya sebagai upaya untuk pemanfaatan kawasan cagar budaya yang berdaya guna bagi kesejahteraan masyarakat. Selain itu terdapat permasalahan terkait kesenjangan antara ideal identity dengan communicated identity seperti penataan prasarana perabot jalan yang kurang sesuai dengan karakteristik kawasan sebagai kawasan cagar budya. Sehingga perlu untuk membangun visi, misi kepemimpinan secara komprehensif dan berkelanjutan agar dapat mengelola warisan budaya menjadi atraksi pariwisata yang handal.

Kata Kunci: Cagar budaya, revitalisasi, City branding,