Semakin meningkatnya perkembangan objek wisata khususnya wisata buatan di Kabupaten Semarang yang letaknya sangat strategis di pusat kota dan jalan pantura. Menyebabkan objek wisata alam Air Terjun Semirang kalah saing dengan objek wisata buatan lainnya yang lebih menarik minat kunjung wisatawan. Sehingga akibatnya jumlah kunjungan wisatawan selama kurun waktu empat tahun yaitu tahun 2015 sampai dengan tahun 2018 selalu mengalami penurunan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk menemukan faktor yang mempengaruhi penurunan minat kunjungan wisatawan di Wana Wisata Air Terjun Semirang. Berdasarkan hal tersebut, maka perlu dikaji besarnya pengaruh faktor citra, harga, informasi & promosi, jasa pelayanan wisata, atraksi wisata, aksesibilitas, fasilitas, dan kelembagaan terhadap penurunan minat kunjungan wisatawan; faktor yang paling berpengaruh terhadap penurunan minat kunjungan wisatawan Wana Wisata Air Terjun Semirang. Teknik pengumpulan data yang digunakan observasi, kuesioner, dokumentasi dan studi pustaka. Sampel yang digunakan sebanyak 388 responden yang dipilih secara accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu Analisis korelasi kendall’s tau yang menguji faktor permintaan dan penawaran pariwisata yang dapat berpengaruh terhadap penurunanminat kunjungan wisatawan. Hasil analisis faktor-faktor yang dapat mempengaruhi penurunan minat kunjungan yaitu Atraksi wisata dengan akses ke puncak air terjun (0,857); Moda transportasi dengan lahan parkir (0,846); Keaslian komponen dengan kualitas promosi (0,772); Usaha peningkatan promosi dengan pengembangan pariwisata (0,585); Fasilitas atraksi buatan dengan pengembangan pariwisata (0,503); Kotak saran/pengaduan dengan kelengkapan fasilitas (0,489); Biaya tiket masuk dengan jaminan keamanan (0,486).

Kata kunci : Air Terjun Semirang, Faktor-Faktor, Penurunan Minat Kunjungan Wisatawan