Waduk Gunung Rowo merupakan waduk yang berfungsi sebagai tempat penampungan air untuk dialirakan ke irigasi persawahan, selain itu dijadikan sebagai destinasi tempat wisata dan sebagai tempat memancing. Menyelaraskan program dari Pemerintah Provinsi untuk menindaklanjuti dengan memilih Waduk Gunung Rowo sebagai salah satu objek wisata unggulan Kabupaten Pati. Sarana wisata yang sudah ada dirasa kurang berkembang dan beragam, masih kurangnya sarana seperti sarana wahana permainan, wahana petualangan, wahana edukasi, wahana air dan atraksi wisata lainya mengingat tempat wisata ini menjadi salah satu tujuan utama masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah menemukan preferensi wisatawan terhadap sarana di wisata Waduk Gunung Rowo. Metode analisis penelitian ini adalah Dekduktif Kuantitatif Rasionalistik dengan alat analisis Distribusi Frekuensi dan Korelasi dengan menggunakan software SPSS. Parameter preferensi yang digunakan adalah pekerjaan, kondisi sosial ekonomi, tingkat pendidikan/ pengetahuan, pengalaman yang dimiliki, pandangan, motivasi, Parameter sarana yang digunakan adalah sarana atraksi wisata, tempat belanja, penginapan, musholla/masjid, toilet. Hasil studi ini menunjukan bahwa wisatawan menginginkan adanya pengembangan sarana di Waduk Gunung Rowo dan preferensi wisatawan dalam memilih sarana wisata yang diinginkan dipengaruhi oleh pekerjaan, pengalaman berwisata dan motivasi berwisata. Pengembangan sarana atraksi wisata sangat diprioritaskan, dilanjutkan dengan pengembangan toilet, selanjutnya dilakukan pengembangan tempat belanja dan pengembangan tempat ibadah.

Kata Kunci : preferensi, sarana wisata, Waduk Gunung Rowo