Penelitian ini berjudul “Pengaruh Keinovasian Produk, Diferensiasi Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Televisi Polytron Di Kecamatan Demak”. Dalam rangka mewujudkan keputusan pembelian kearah yang positif yang dipengaruhi oleh keinovasian produk, diferensiasi produk, citra merek, minat beli. Dimana tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keinovasian produk, diferensiasi produk, citra merek, minat beli terhadap keputusan pembelian televisi polytron di Kecamatan Demak. Adapun populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan merasakan produk televisi polytron di Kecamatan Demak. Jumlah sampel yang diteliti adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah path analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keinovasian produk (X1), diferensiasi produk (X2), citra merek (X3), minat beli (Y1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y2) baik secara langsung maupun tidak langsung melalui minat beli.

Kata Kunci : Keinovasian Produk, Diferensiasi Produk, Citra Merek, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian