Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan dan menganalisis pengaruh brand image, brand equity dan word of mouth terhadap purchase intention di sebuah toko UMKM.Penelitian ini menggunakan kuesioner untuk pengambilan data pada konsumen produk Kurnia Bakery accessories sebanyak 40 responden.Teknik pengambilan sampel dengan metode non probability sampling dengan jenis sampel jenuh.Metode analisis data yang digunakan adalah path analisis dengan menggunakan SPSS 16.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand equity berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh signifikan terhadap word of mouth, brand equity berpengaruh signifikan terhadap word of mouth, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Variabel word of mouth tidak dapat menjadi variabel intervening. Karena pengaruh langsung lebih besar dari pada pengaruh tidak langsung.
Kata kunci : brand equity,brand image, purchase intention dan word of mouth