Herbalife adalah perusahaan produk nutrisi dan kesehatan kulit
dunia.Perusahaan ini didirikan tahun 1980.Teruji lebih dari 35 tahun, Terdaftar di
94 Negara di Dunia, Lebih dari 90 juta pelanggan puas.Herbalife terdaftar dalam
Asosiasi Penjualan Langsung Indonesia (APLI) yaitu suatu organisasi yang
merupakan wadah persatuan dan kesatuan tempat berhimpun para perusahaan
penjualan langsung (Direct Selling/DS).Oleh karena itu penjualan produk
Herbalife tidak seperti produk lainnya yang dipasarkan di tempat umum seperti
apotek, mall, dan sebagainya.Pemasaran produk Herbalife bisa dibilang khusus
ditunjang dengan komunikasi antar pribadi konsultan herbalife, melihat hal
tersebut peneliti tertarik untuk mengukur seberapa besar “Hubungan Antara
Intensitas Komunikasi Antar Pribadi Konsultan Herbalife Dengan Tingkat
Pengetahuan Produk Nutrisi Pada Pengunjung Pasar Sampangan Semarang”.
Penelitian ini menggunakan teori Komunikasi Antar Pribadi, Penetrasi Sosial
dan Product Knowledge.Objek dari penelitian ini adalah variabel intensitas
komunikasi antar pribadi dan tingkat pengetahuan produk.Analisis data pada
penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi SPSS 23.Teknik sampling yang
digunakan adalah Purposive Sampling, dengan kriteria pernah menjadi
customer.Sampel yang di ambil adalah pengunjung pasar sampangan
Semarang.Teknik pengujian data yang digunakan adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji hipotesis dan analisis regresi sederhana.
Hasil penelitian berdasarkan analisis koefisien korelasi dengan bantuan
software SPSS 23 diperoleh 0,814 yang berada pada tingkat Sangat
Tinggi.Sedangkan pada uji hipotesis di dapat bahwa Ho ditolak dan Ha diterima,
artinya ada hubungan yang signifikan antara intensitas komunikasi antar pribadi
dengan tingkat pengetahuan produk. Hal ini dibuktikan dengan pernyataan dalam
kuesioner, sebagian besar responden menganggap konsultan sebagai sahabat dekat,
selain membimbing program juga mencarikan solusi terbaik apabila customer
mendapat suatu masalah.

Kata kunci: Teori komunikasi antar pribadi, Teori penetrasi sosial, Tingkat pengetahuan
produk.