Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berbagai faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap keputusan pembelian dan dampaknya. Penelitian ini dilakukan di Kota Semarang, yakni pelanggan KFC Pandanaran Semarang . Sampel yang diambil sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik Non-Random Sampling dengan pendekatan Accidentalsampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti di KFC Pandanaran Semarang dapat dijadikan sampel jika sesuai dengan kriteria. .Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel.Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas, dan berdistribusi normal. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling berpengaruh adalah variabel Daya Tanggap dengan koefisien regresi sebesar 0,313 kemudian Citra Produk dengan koefisien regresi sebesar 0,261 kemudian diikuti dengan Lokasi dengan koefisien regresi sebesar 0,259 sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah Store Atmosphere dengan koefisien regresi sebesar 0,176. Minat beli mempengaruhi Keputusan Pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,284.KFC Pandanaraan perlu mempertahankan elemen- elemen yangsudah dinilai baik oleh pelanggan serta perlu memperbaiki hal-hal yang masih kurang.

Kata Kunci: lokasi, daya tanggap, citra produk, store atmosphere,
minat beli, keputusan pembelian