Niswah, Githa Mutiara Septhia (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, BARND AWARENESS, DAN LABEL HALAL TEHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi kasus Konsumen Garnier di Tiktok Shop Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200008_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402200008_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (189kB) | Download (189kB)

Abstract

Perkembangan media sosial dan platform e-commerce, khususnya TikTok Shop, mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Persaingan yang semakin ketat pada industri kosmetik menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, seperti content marketing, penguatan brand awareness, serta penegasan label halal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, brand awareness, dan label halal terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada konsumen produk Garnier di TikTok Shop Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Garnier di TikTok Shop Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, brand awareness, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta mampu memediasi pengaruh content marketing, brand awareness, dan label halal terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis konten yang relevan, kesadaran merek yang kuat, serta kejelasan label halal dapat meningkatkan minat beli konsumen yang pada akhirnya mendorong keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa minat beli memiliki peran penting sebagai variabel mediasi dalam memperkuat hubungan antara strategi pemasaran dan keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif, khususnya melalui platform TikTok Shop.
Kata Kunci: Brand Awareness, Content Marketing, Keputusan Pembelian, Label Halal, Minat Beli

Dosen Pembimbing:	Widiyanto, Widiyanto | nidn0627056201
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	28 Apr 2026 07:52
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46526

Actions (login required)

View Item