Haq, Muhammad Tsabit ‘Alal (2025) PENGARUH RELIGIOSITY DAN HALAL PRODUCT TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK BUSANA MUSLIM DI KOTA PEKALONGAN MELALUI VARIABEL BRAND TRUST. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200026_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200026_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200026_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200026_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (56kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiositas dan produk halal terhadap Purchase Intention produk busana muslim di Kota Pekalongan dengan Brand Trust sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Teknik pengambilan sampel dilakukan melalui purposive sampling dengan kriteria responden telah melakukan pembelian produk busana muslim minimal tiga kali dalam satu tahun. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden masyarakat Kota Pekalongan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Product dan Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan religiositas tidak berpengaruh signifikan secara langsung. Namun, Brand Trust terbukti mampu memediasi pengaruh Religiosity dan Halal Product terhadap purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan merek memiliki peran strategis dalam meningkatkan niat beli konsumen busana muslim.
Kata kunci: Religiosity, Halal Product, Purchase Intention, Brand Trust, busana muslim.

Dosen Pembimbing: Mutamimah, Mutamimah | nidn0613106701
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 28 Apr 2026 03:52
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46515

Actions (login required)

View Item View Item