Aprilliya, Fera (2025) PERAN GUERILLA MARKETING DAN CREATIVITY TERHADAP MARKETING PERFORMANCE MELALUI BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABLE INTERVENING PADA KONSUMEN SOMETHINC DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200035_fullpdf.pdf Baca Disini (3MB) | Download (3MB)
	Text Manajemen_30402200035_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (3MB) | Download (3MB)

Abstract

Studi ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi peningkatan Marketing Performance pada konsumen produk skincare Somethinc di Kota Semarang, di tengah persaingan industri kecantikan yang ketat. Tujuan penelitian adalah menganalisis peran Brand Awareness sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara Guerilla Marketing dan Creativity terhadap Marketing Performance. Populasi penelitian adalah masyarakat Kota Semarang yang menggunakan produk Somethinc. Sampel sebanyak 100 responden diperoleh melalui teknik non- probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan via kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, serta uji Sobel untuk mediasi. Hasil menunjukkan bahwa Guerilla Marketing dan Creativity berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Awareness. Brand Awareness juga berpengaruh positif signifikan terhadap Marketing Performance. Selain itu, Guerilla Marketing dan Creativity secara langsung berpengaruh positif signifikan terhadap Marketing Performance, dengan Brand Awareness berperan sebagai mediator. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing melalui strategi pemasaran kreatif.
Kata kunci: Guerrilla Marketing, Creativity, Brand Awareness, Marketing Performanc

Dosen Pembimbing:	Khajar, Ibnu | nidn0628066301
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	28 Apr 2026 03:53
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46505

Actions (login required)

View Item