Studi ini mengkaji faktor-faktor yang memengaruhi peningkatan Marketing Performance pada konsumen produk skincare Somethinc di Kota Semarang, di tengah persaingan industri kecantikan yang ketat. Tujuan penelitian adalah menganalisis peran Brand Awareness sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara Guerilla Marketing dan Creativity terhadap Marketing Performance. Populasi penelitian adalah masyarakat Kota Semarang yang menggunakan produk Somethinc. Sampel sebanyak 100 responden diperoleh melalui teknik non- probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan via kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS, serta uji Sobel untuk mediasi. Hasil menunjukkan bahwa Guerilla Marketing dan Creativity berpengaruh positif signifikan terhadap Brand Awareness. Brand Awareness juga berpengaruh positif signifikan terhadap Marketing Performance. Selain itu, Guerilla Marketing dan Creativity secara langsung berpengaruh positif signifikan terhadap Marketing Performance, dengan Brand Awareness berperan sebagai mediator. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing melalui strategi pemasaran kreatif.
Kata kunci: Guerrilla Marketing, Creativity, Brand Awareness, Marketing Performanc