Adamna, Muhammad (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada E-commerce Shopee di Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401900200_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30401900200_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (115kB) | Download (115kB)

Abstract

Studi ini mempunyai tujuan guna melaksanakan pengujian serta menganalisis dampak dari digital marketing, kualitas produk, serta minat beli bagi keputusan pembelian melalui minat beli menjadi variabel intervening, populasi pada studi ini ialah masyarakat Kota Semarang pengguna e-commerce Shopee serta sekurang-kurangnya sudah memanafatkan e-commerce Shopee dengan durasi 1 tahun. Sejumlah 130 responden dipilih sebagai sampel pada studi ini. Teknik purposive sampling dimanfaatkan pada studi ini dalam pengambilan sampel, yang mempunyai pengertian yakni penentuan sampel dengan tidak acak yang informasinya didapatkan lewat memanfaatkan pertimbangan khusus atau karakteristik khusus. Instrumen analisis ini memanfaatkan regresi linear berganda. Uji t serta Sobel test. Perolehan studi memperlihatkan bahwasanya digital marketing mempunyai dampak yang signifikan bagi keputusan pembelian. berikutnya kualitas produk beserta minat beli mempunyai dampak yang signifikan bagi keputusan pembelian.
Kata kunci : Digital marketing, Kualitas produk, Minat beli, dan Keputusan pembelian.

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | nidn0607056003
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	28 Apr 2026 03:54
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46496

Actions (login required)

View Item