PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER DAN FITUR MARKETPLACE TERHADAP PURCHASE BEHAVIOR DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Tik Tok Shop) Unissula Repository

Nikmah, Alfiatun (2025) PENGARUH PENGGUNAAN INFLUENCER DAN FITUR MARKETPLACE TERHADAP PURCHASE BEHAVIOR DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Tik Tok Shop). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200051_fullpdf.pdf \| Download (1MB)
	Text Manajemen_30402200051_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (73kB)

Abstract

Perkembangan e-commerce telah mendorong transformasi signifikan dalam perilaku pembelian konsumen, salah satunya melalui platform TikTok Shop yang menggabungkan media sosial dan fitur perdagangan digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer dan fitur marketplace terhadap purchase behavior dengan purchase intention sebagai variabel intervening. Fitur marketplace dalam penelitian ini difokuskan pada live streaming dan online customer review. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel penelitian sebanyak 96 responden ditentukan melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria pengguna TikTok Shop yang telah berbelanja minimal tiga kali. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online, dan analisis data menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis terhadap pengembangan literatur manajemen pemasaran digital serta menjadi acuan praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif melalui pemanfaatan influencer dan fitur interaktif di marketplace.
Kata kunci: Influencer, Fitur Marketplace, Live streaming, Online customer review, Purchase Intention, Purchase Behavior, TikTok Shop

Dosen Pembimbing:	Ratnawati, Alifah \| nidn0611106301
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	27 Apr 2026 07:33
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46480

Actions (login required)

View Item