Muarif, M Saiful (2026) PERAN BRAND AWARENESS DALAM MEMEDIASI PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN E- WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK PADA GEN Z DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401900195_fullpdf.pdf Baca Disini (981kB) | Download (981kB)
	Text Manajemen_30401900195_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (53kB) | Download (53kB)

Abstract

Perkembnagan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, salah satunya platform TikTok yang sangat diminati oleh Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth (E-Wom) terhadap purchase decision, dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory reseach. Teknik pengambilan sampelnya adalah dengan Purposive sampling yaitu Generasi Z di Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian produk melalui TikTok Shop, dengan jumlah responden sebanyak 98 responden Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dan e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selanjutnya brand awareness juga berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, brand awareness terbukti mampu memediasi pengaruh influencer marketing dan e-wom terhadap purchase decision
Kata kunci: Influencer Marketing, E-Wom, Brand Awareness dan Purchase decision

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | nidn0607056003
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	27 Apr 2026 07:36
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46465

Actions (login required)

View Item