Perkembnagan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi pemasaran, salah satunya platform TikTok yang sangat diminati oleh Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth (E-Wom) terhadap purchase decision, dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory reseach. Teknik pengambilan sampelnya adalah dengan Purposive sampling yaitu Generasi Z di Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian produk melalui TikTok Shop, dengan jumlah responden sebanyak 98 responden Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dan e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selanjutnya brand awareness juga berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, brand awareness terbukti mampu memediasi pengaruh influencer marketing dan e-wom terhadap purchase decision
Kata kunci: Influencer Marketing, E-Wom, Brand Awareness dan Purchase decision