Shaharani, Arfina (2026) PERAN ISLAMIC BRANDING DAN BRAND IMAGE TERHADAP BUYING DECISION DAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Pengguna Skincare Wardah Di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200070_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402200070_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (546kB) | Download (546kB)

Abstract

Perkembangan industri kosmetik dan perawatan kulit di Indonesia menunjukkan peningkatan yang signifikan seiring dengan meningkatnya perhatian masyarakat terhadap perawatan diri dan penampilan. Dalam kondisi persaingan yang semakin kompetitif, Wardah menjadi salah satu merek lokal yang mampu bertahan dan unggul dengan mengusung konsep kosmetik halal serta nilai-nilai Islami sebagai identitas merek. Penerapan Islamic branding pada produk Wardah tercermin melalui kepemilikan sertifikasi halal, penggunaan bahan yang sesuai dengan prinsip syariah, serta strategi komunikasi pemasaran yang menekankan nilai-nilai keislaman. Selain itu, brand image yang positif juga berperan penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan konsumen terhadap merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic branding dan brand image terhadap buying decision dengan trust sebagai variabel intervening pada pengguna skincare Wardah di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna skincare Wardah di Kota Semarang dengan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic branding dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap trust. Selanjutnya, trust terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap buying decision. Selain itu, trust juga terbukti mampu memediasi pengaruh Islamic branding dan brand image terhadap buying decision. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan Islamic branding yang konsisten serta citra merek yang kuat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen, sehingga mendorong terbentuknya keputusan pembelian terhadap produk skincare Wardah.
Kata Kunci: Islamic Branding, Brand Image, Trust, Buying Decision, Wardah

Dosen Pembimbing:	Nurcholis, Lutfi | nidn0623036901
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2026 09:15
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46442

Actions (login required)

View Item