Na’imansyah, Dhimas Putra (2026) MODEL PENINGKATAN REPURCHASE INTENTION BERBASIS SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT ATTRACTIVENESS PADA PELANGGAN BATIK BAKARAN PATI. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200093_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402200093_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (296kB) | Download (296kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh social media marketing dan product attractiveness terhadap repurchase intention konsumen Batik Bakaran di Kabupaten Pati, dengan brand image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory. Data dikumpulkan melalui kuesioner online kepada 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan product attractiveness berpengaruh positif signifikan terhadap brand image dan repurchase intention. Selain itu, brand image terbukti memediasi hubungan kedua variabel independen terhadap niat beli ulang. Temuan ini menekankan pentingnya strategi konten digital dan daya tarik produk dalam membangun loyalitas konsumen berbasis budaya lokal.
Kata Kunci : Social Media Marketing, Product Attractiveness, Brand Image, Repurchase Intention, Batik Bakaran.

Dosen Pembimbing:	Hendar, Hendar | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	23 Apr 2026 03:41
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46419

Actions (login required)

View Item