Halizah, Dwi Yulianti Nur (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT CREDIBILITY DAN GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION PRODUCT MICELLAR CLEANSING WATER GARNIER DENGAN GREEN PERCEIVED VALUE SEBAGAI MEDIASI. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200102_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200102_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200102_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200102_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (58kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh celebrity endorsement credibility dan green brand image terhadap green purchase intention dengan green perceived value sebagai mediasi. Metode yang digunakan yaitu dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement Credibility berpengaruh positif signifikan terhadap Green Perceived Value, Green Brand Image berpengaruh positif signifikan terhadap Green Perceived Value, Celebrity Endorsement Credibility berpengaruh positif signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Brand Image tidak berpengaruh positif signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Perceived Value berpengaruh positif signifikan terhadap Green Purchase Intention, Green Perceived Value mampu memediasi pengaruh tidak langsung Celebrity Endorsement Credibility terhadap Green Purchase Intention, dan Green Perceived Value mampu memediasi pengaruh tidak langsung Green Brand Image terhadap Green Purchase Intention.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement Credibility, Green Brand Image, Green Perceived Value, Green Purchase Intention

Dosen Pembimbing: Nurhidayati, Nurhidayati | nidn0630057201
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 23 Apr 2026 03:46
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46388

Actions (login required)

View Item View Item