Nuroniyah, Nuroniyah (2025) PENGARUH HARGA DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP MINAT PEMBELIAN SAYUR SEGAR DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS DI DUSUN LENGKONG DESA SAYUNG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200199_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402200199_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (65kB) | Download (65kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan pemasaran digital terhadap minat pembelian sayur segar dan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening (Studi kasus di Dusun Lengkong Desa Sayung). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang di gunakan yaitu sebesar 589 kartu keluarga di Dusun Lengkong Desa Sayung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif serta analisis jalur melalui program PLS (Partical Least Square) menggunakan software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen, pemasaran digital berpengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen, harga berpengaruh positif terhadap minat pembelian, pemasaran digital berpengaruh positif terhadap minat pembelian,dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif terhadap minat pembelian.
Kata Kunci: Harga, Pemasaran Digital, Kepercayaan Konsumen, Minat Pembelian.

Dosen Pembimbing:	Nugroho, Marno | nidn0608036601
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	22 Apr 2026 01:39
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46300

Actions (login required)

View Item