Kosmetik dan skincare kini telah menjadi salah satu elemen penting dalam kecantikan, khususnya bagi kaum wanita. Kecenderungan wanita untuk ingin selalu tampil menarik dan percaya diri membuat penggunaan kosmetik menjadi tak terpisahkan dari rutinitas sehari-hari mereka untuk mempercantik diri dengan menggunakan berbagai produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Brand Image dan Green Marketing terhadap Purchase Intention pada produk kecantikan Emina dengan di mediasi oleh Brand Trust di Kota Semarang . Metode penelitian yang digunakan adalah metode Explanatory Research dengan pendekatan penelitian Kuantitatif. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Green Marketing dan Brand Trust yang diterapkan oleh produk kecantikan Emina mampu meningkatkan Purchase Intention konsumen secara langsung, Brand Trust dapat memediasi pengaruh antara Green Marketing dan Purchase Intention, akan tetapi Brand Trust belum mampu untuk memediasi pengaruh antara Brand Image terhadap Purchase Intention. Berdasarkan dari hasil penelitian ini, produk kecantikan Emina diharapkan dapat memperkuat Brand Image produk, meningkatkan strategi Green Marketing dan memperkuat Brand Trust ptoduk sehingga dapat meningkatkan Purchase Intention konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif bagi perusahaan Emina dalam merancang strategi pemasaran yang lebih relevan bagi konsumen.
Kata Kunci: Brand Image, Green Marketing, Brand Trust, Purchase Intention.