Perkembangan media sosial telah mendorong strategi pemasaran berbasis influencer sebagai salah satu cara efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan perceived authenticity terhadap purchase intention dengan benign envy dan malicious envy sebagai variabel mediator pada konsumen media sosial. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang aktif menggunakan media sosial dan mengikuti influencer. Data dianalisis menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS) untuk menguji hubungan antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan perceived authenticity berpengaruh positif terhadap benign envy, yang selanjutnya meningkatkan purchase intention. Namun, malicious envy ditemukan tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Temuan ini menegaskan bahwa rasa iri yang bersifat konstruktif (benign envy) mampu menjadi jembatan positif antara strategi pemasaran influencer dan niat beli konsumen, sementara rasa iri yang bersifat destruktif (malicious envy) tidak mampu memediasi hubungan tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan literatur mengenai peran emosi sosial dalam perilaku konsumen, serta implikasi praktis bagi pemasar untuk lebih menekankan pada penciptaan konten yang autentik dan membangkitkan motivasi positif di kalangan audiens.
Kata kunci: Influencer marketing, Perceived authenticity, Purchase intention, Benign envy, Malicious envy, Media Sosial