Saadah, Zahrotul Lailatus (2026) PENGARUH GREEN BRAND KNOWLEDGE DAN GREEN BRAND POSITIONING TERHADAP PERCEIVED VALUE DALAM PENINGKATAN PURCHASE INTENTION LE MINERALE DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200253_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200253_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200253_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200253_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (99kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Knowledge dan Green Brand Positioning terhadap Perceived Value serta implikasinya terhadap Purchase Intention produk Le Minerale di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Populasi penelitian adalah konsumen Le Minerale di Kota Semarang dengan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 100–150 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Brand Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan Purchase Intention. Perceived Value juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Sementara itu, Green Brand Positioning tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Purchase Intention, namun berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value. Temuan ini menunjukkan bahwa Perceived Value berperan sebagai variabel intervening dalam meningkatkan Purchase Intention produk Le Minerale di Kota Semarang.
Kata Kunci : Green Brand Knowledge, Green Brand Positioning, Perceived Value, Purchase Intention, Le Minerale.

Dosen Pembimbing: Asyhari, Asyhari | nidn0624116601
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 20 Apr 2026 04:25
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46166

Actions (login required)

View Item View Item