Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Brand Knowledge dan Green Brand Positioning terhadap Perceived Value serta implikasinya terhadap Purchase Intention produk Le Minerale di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Populasi penelitian adalah konsumen Le Minerale di Kota Semarang dengan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 100–150 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Brand Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value dan Purchase Intention. Perceived Value juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Sementara itu, Green Brand Positioning tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Purchase Intention, namun berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Value. Temuan ini menunjukkan bahwa Perceived Value berperan sebagai variabel intervening dalam meningkatkan Purchase Intention produk Le Minerale di Kota Semarang.
Kata Kunci : Green Brand Knowledge, Green Brand Positioning, Perceived Value, Purchase Intention, Le Minerale.