Maghfuroh, Zahrotul (2025) PENGARUH EVENT TWIN DATE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP IMPULSE BUYING MELALUI FEAR OF MISSING OUT (FoMO) SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200254_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200254_fullpdf.pdf
| Download (2MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200254_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200254_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (213kB)

Abstract

Perkembangan e-commerce di Indonesia yang semakin pesat memunculkan berbagai strategi pemasaran digital, salah satunya melalui event promosi dan influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Event Twin Date dan Influencer Marketing terhadap Impulse Buying dengan Fear of Missing Out (FoMO) sebagai variabel intervening pada pengguna TikTok Shop di Kota Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terhadap 100 responden yang pernah berbelanja pada saat Event Twin Date berlangsung, data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Event Twin Date dan Influencer Marketing berkontribusi terhadap peningkatan Impulse Buying melalui peran Fear of Missing Out (FoMO) sebagai variabel psikologis yang memperkuat hubungan keduanya. Temuan ini menegaskan pentingnya memahami aspek emosional konsumen dalam merancang strategi promosi digital yang lebih efektif dan relevan.
Kata Kunci : Event Twin Date, Influencer Marketing, Impulse Buying, Fear of Missing Out.

Dosen Pembimbing: Asyhari, Asyhari | nidn0624116601
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 20 Apr 2026 04:26
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46162

Actions (login required)

View Item View Item