Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penngaruh promosi digital terhadap digital repurchase intention, dengan digital brand awareness sebagai variabel mediasi pada industri fashion di media sosial. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya aktivitas promosi digital yang dilakukan oleh merek- merek fashion melalui berbagai platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan Facebook, yang memanfaatkan konten visual interaktif untuk membangun kesadaran merek dan mendorong niat pembelian ulang konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner daring kepada 150 responden generasi Z berusia 18-35 tahun yang aktif menggunakan media sosial dan pernah melakukan pembelian produk fashion secara daring. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Eqution Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program SmartPLS. Hasil penelitian diharapkan dapat menjelaskan seberapa besar pengaruh promosi digital terhadap niat pembelian ulang konsumen, serta bagaimana digital brand awareness memediasi hubungan tersebut. Temuan ini diharapkan memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan literatur pemasaran digital, serta manfaat praktis bagi pelaku bisnis fashion dalam merancang strategi promosi digital yang efektif untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan loyalitas pembelian konsumen generasi Z.
Kata Kunci : Promosi Digital, Digital Brand Awareness, Digital Repurchase Intention.