Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi dan mengambil keputusan pembelian. Platform ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga menjadi media pemasaran yang efektif bagi pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji model peningkatan minat beli melalui kemudahan akses, celebrity endorsement, dan kepercayaan pada pengguna TikTok di Kabupaten Jepara. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna aktif TikTok di Jepara. Sampel penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 150 orang. Analisis data dilakukan menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda, uji dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan akses, celebrity endorsement, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pengguna TikTok. Kepercayaan terbukti memiliki peran penting dalam memperkuat pengaruh kemudahan akses dan celebrity endorsementterhadap minat beli. Temuan ini memberikan implikasi manajerial bagi pelaku usaha dan pemasar digital agar lebih memperhatikan kemudahan penggunaan platform, pemilihan endorser yang kredibel, serta pembangunan kepercayaan konsumen guna meningkatkan minat beli melalui TikTok.
Kata Kunci: Kemudahan Akses, Celebrity Endorsement, Kepercayaan, Minat Beli