Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Suasana Toko (X1), lokasi toko (X2), kualitas pelayananan (X3), dan keragaman produk (X4) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada Kopi Bery. Jenis penelitian ini merupakan penelitian dengan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang melakukan pembelian secara langsung di Kopi Bery. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian ini dianalisis dengan analisis regresi linier berganda.
Suasana Toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dengan hasil 2,082 dengan signifikansi 0,04 < 0,05. Lokasi toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap kekeputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dengan hasil 2,477 dengan signifikansi 0,01 < 0,05. Kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dengan hasil 2,328 dengan signifikansi 0,022 < 0,05. Keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan hasil 3,191 dengan signifikansi 0,002 < 0,05.

Kata Kunci : Suasana Toko, Lokasi Toko, Kualitas Pelayanan, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian Konsumen.