Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming selling, affiliate marketing, dan social media influencer terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop di Kota Semarang, dengan e-trust sebagai variabel mediasi. Fenomena peningkatan transaksi e-commerce di Indonesia serta berkembangnya fitur-fitur penjualan online seperti live streaming dan pemasaran afiliasi memicu perubahan perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research dan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 385 responden yang merupakan pengguna TikTok Shop di Semarang. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis Outer Model dan analisis Inner Model untuk menguji peran mediasi e-trust. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu pemasaran digital dan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi promosi yang efektif di platform e-commerce.

Kata kunci : Live Streaming Selling, Affiliate Marketing, Social Media Influencer, E-Trust, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.