NAZILIA, RAHMA ALFI (2025) MENINGKATKAN LIFE STYLE DENGAN MENGGUNAKAN ISLAMIC BRANDING DAN E-SERVICE QUALITY SERTA DAMPAKNYA TERHADAP PURCHASE BEHAVIOR MINE BOUTIQUE SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

[thumbnail of Manajemen_30402100206_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402100206_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (316kB)
[thumbnail of Manajemen_30402100206_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402100206_fullpdf.pdf
| Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic Branding dan E-Service Quality terhadap Purchase Behavior, dengan Lifestyle sebagai variabel moderasi pada konsumen Mine Boutique Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena penurunan penjualan Mine Boutique selama periode 2021–2023, meskipun memiliki lokasi yang strategis di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan Mine Boutique Semarang, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner online, sedangkan data sekunder diperoleh dari jurnal dan literatur terkait. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Square (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antarvariabel.
Hasil penelitian diharapkan dapat menunjukkan bahwa Islamic Branding dan E-Service Quality berpengaruh positif terhadap Purchase Behavior, serta Lifestyle mampu memperkuat pengaruh kedua variabel independen tersebut terhadap perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini berkontribusi secara teoretis dalam memperkaya kajian tentang perilaku konsumen dalam konteks fashion muslim, sekaligus memberikan manfaat praktis bagi pelaku usaha, khususnya butik muslimah, dalam merancang strategi pemasaran berbasis nilai Islami dan kualitas layanan digital untuk meningkatkan kepuasan serta loyalitas pelanggan.
Kata kunci: Islamic Branding, E-Service Quality, Lifestyle, Purchase Behavior, Mine Boutique

Dosen Pembimbing: Sulistyo, Heru | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited: 08 Jan 2026 09:07
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44344

Actions (login required)

View Item View Item