Aula, Shabrina Miladia (2025) Peran Vividness dan Content Type Terhadap Self-Brand Connection melalui Costumer Engagement pada Brand MOSSDOOM di Kalangan Mahasiswa Semarang. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Manajemen_30402000326_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402000326_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (61kB) | Download (61kB)

Abstract

Fenomena Vividness,Content Type, dan Self-Brand Connection terlihat pada brand fashion lokal MOSSDOOM melalui citra dan desain produk yang sesuai gaya hidup target pasar. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui Peran Vividness dan Content Type Terhadap Self-Brand Connection pada Brand MOSSDOOM. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis Explanatory Research. Sampel penelitian berjumlah 150 mahasiswa di Kota Semarang yang berpengalaman atau mengenal brand MOSSDOOM,serta aktif di media sosial dan sering berinteraksi dengan merek tersebut. Data penelitian bersumber dari primer dan sekunder. Teknis analisis data menggunakan SEM – PLS dengan memanfaatkan software SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan : (1) Vividness tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Self – Brand Connection. (2) Vividness tidak memiliki pengaruh ynag signifikan terhadap Cutomer Engagement. (3) Content Type tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Self- Brand Connection. (4) Content Type memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Customer Engagement. (5) Customer Engagement tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Self – Brand Connection. (6) Customer Engagement tidak berhasil memediasi Vividness terhadap Self – Brand Connection. (7) Customer Engagement tidak berhasil memediasi Content Type terhadap Self- Brand Connection.

Kata Kunci : Vividness , Content Type , Self – Brand Connection, Customer Engagement, MOSSDOOM

Dosen Pembimbing:	Setiawan, Wahyu | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	08 Jan 2026 09:20
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44334

Actions (login required)

View Item