Subroto, Zalfaa Ananda (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP PURCHASE BEHAVIOR PADA E-COMMERCE SHOPEE YANG DIMEDIASI OLEH PURCHASE INTENTION. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sutan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402100264_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402100264_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402100264_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402100264_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (142kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Behavior Pada E-Commerce Shopee Yang Dimediasi Oleh Purchase Intention. Pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah merubah pola perilaku konsumen dalam berbelanja, terutama di platform e-commerce seperti Shopee. Strategi pemasaran digital seperti Content Marketing dan Influencer Marketing menjadi semakin penting dalam memengaruhi keputusan pembelian, khususnya di kalangan Gen Z. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik explanatory survey. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden Gen Z yang pernah berbelanja di Shopee. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, yang kemudian memediasi pengaruh kedua variabel tersebut terhadap Purchase Behavior. Hasil ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital berbasis teknologi untuk meningkatkan niat dan keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Purchase Intention, Purchase Behavior

Dosen Pembimbing: Wikaningrum, Tri | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 04 Nov 2025 01:58
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43406

Actions (login required)

View Item View Item