Pratiwi, Gustin Puspa (2025) PENGARUH STRATEGI INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN CUSTOMER SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PRODUK SOMETHINC. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100114_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100114_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (134kB) | Download (134kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap repurchase intention dengan customer satisfaction sebagai variabel mediasi pada produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 100 orang yang pernah menggunakan produk Somethinc dan melihat promosi dari influencer. Analisis data dilakukan dengan SPSS versi 22 menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, dan uji sobel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image berpengaruh positif terhadap customer satisfaction. Selain itu, customer satisfaction terbukti memediasi hubungan antara influencer marketing dan brand image terhadap repurchase intention. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi promosi dan citra merek yang kuat dalam meningkatkan niat beli ulang konsumen.
Kata kunci: Influencer Marketing, Brand Image, Customer Satisfaction, Repurchase Intention, Somethinc

Dosen Pembimbing:	Zaenudin, Zaenudin | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	29 Oct 2025 05:57
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43387

Actions (login required)

View Item