Studi ini berfokus pada pemeriksaan bagaimana persepsi nilai dan kekuatan merek memengaruhi niat konsumen untuk membeli produk perawatan kulit Somethinc, sekaligus menilai peran label halal sebagai faktor yang memoderasi hubungan tersebut. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling pada 100 responden yang pernah membeli produk Somethinc dan berusia minimal 17 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan selanjutnya dianalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS). Temuan penelitian mengindikasikan bahwasanya persepsi nilai dan ekuitas merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat pembelian. Label halal terbukti memperkuat pengaruh persepsi nilai terhadap niat membeli, tetapi tidak memengaruhi hubungan antara ekuitas merek dan niat pembelian. Hasil ini menekankan pentingnya persepsi nilai dan kekuatan merek dalam membentuk niat konsumen, sekaligus menyoroti peran strategis label halal dalam meningkatkan kepercayaan pembeli.
Kata kunci :Perceived Value, Ekuitas Merek, Label Halal, Niat Pembelian, Skincare Somethinc.