Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana faktor-faktor mempengaruhi keputusan pembelian pengguna skincare Glad2glow di Semarang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling dengan jumlah yang sudah di tentukan sebanyak 138 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisinoer berbentuk google form yang disebarkan secara online melalui media sosial. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, beauty influencer, E-wom (electronic word of mouth) serta paket bundling memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, label halal tidak terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada pengembangan ilmu pengetahuan manajemen pemasaran serta menjadi acuan praktis bagi perusahaan untuk dalam merumuskan strategi yang tepat untuk meningkatkan keputusan pembelian.
Kata Kunci: kualitas produk, label halal, beauty influencer, E-wom (electronic word of mouth), paket bundling, keputusan pembelian