Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Flash Sale, Cashback, dan Tagline “Gratis Ongkir” terhadap Impulsive Buying dengan Perceived Value sebagai variabel intervening. Menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling, penelitian ini melibatkan 144 responden ibu rumah tangga yang aktif berbelanja di platform Shopee. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil analisis menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying baik secara langsung maupun melalui mediasi perceived value, yang mengindikasikan bahwa urgensi waktu dan potongan harga besar mampu meningkatkan persepsi nilai dan mendorong pembelian spontan. Cashback dan tagline “Gratis Ongkir” tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap impulsive buying, hal ini disebabkan karena cashback dianggap sebagai keuntungan tertunda dan gratis ongkir telah menjadi fitur umum yang tidak lagi menciptakan dorongan impulsif. Sementara itu, Perceived Value terbukti memiliki pengaruh positif signifikan terhadap impulsive buying, menunjukkan bahwa semakin tinggi persepsi nilai yang dirasakan konsumen, semakin besar kecenderungan mereka melakukan pembelian tanpa perencanaan. Kategori produk yang paling sering dibeli secara impulsif oleh ibu rumah tangga di Shopee adalah kebutuhan rumah tangga (45%) dan produk fashion (38%), menunjukkan bahwa kedua kategori ini memiliki daya tarik kuat dalam merangsang perilaku impulsif.
Kata Kunci: Flash Sale, Cashback, Tagline “Gratis Ongkir”, Perceived Value, Impulsive Buying