PENGARUH LIVE COMMERCE DAN PAYMENT CONVENIENCE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Pengguna Tiktok Shop di Kabupaten Pati) Unissula Repository

Shodiqi, Muhammad Haris (2025) PENGARUH LIVE COMMERCE DAN PAYMENT CONVENIENCE TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Pengguna Tiktok Shop di Kabupaten Pati). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100005_fullpdf.pdf \| Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100005_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (164kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Commerce dan Payment Convenience terhadap Impulse Buying dengan Trust sebagai variabel intervening pada pengguna Tiktok Shop di Kabupaten Pati. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena meningkatnya transaksi pembelian impulsif secara daring yang dipicu oleh strategi penjualan real-time dan kemudahan pembayaran di platform e-commerce berbasis media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t dan uji F, serta Sobel Test untuk menguji peran variabel intervening. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Commerce dan Payment Convenience berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. Selanjutnya, Live Commerce, Payment Convenience, dan Trust juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Hasil Sobel Test menunjukkan bahwa Trust secara signifikan memediasi hubungan antara Live Commerce dan Payment Convenience terhadap Impulse Buying. Temuan ini mengindikasikan bahwa membangun kepercayaan konsumen merupakan elemen penting dalam mendorong perilaku pembelian impulsif di platform Tiktok Shop.
Kata kunci: Live Commerce, Payment Convenience, Trust, Impulse Buying, Tiktok Shop

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana \| UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	10 Nov 2025 01:40
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43334

Actions (login required)

View Item