Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh halal awareness, halal logo dan attitude towards halal food terhadap purchase decision, dengan purchase intention sebagai variabel intervening, dalam konteks produk UMKM di Kota Semarang, khususnya yang menargetkan pengunjung Kuliner Kauman Johar. Partisipan penelitian terdiri dari anggota masyarakat atau wisatawan Kuliner Kauman Johar yang berusia 15 tahun ke atas. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang menggunakan purposive sampling dan skala likert, selanjutnya dianalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasilnya menunjukkan bahwa halal awareness, halal logo dan attitude towards halal food memiliki pengaruh yang menguntungkan dan signifikan terhadap purchase decision. Lebih lanjut, purchase intention tidak diakui sebagai mediator dalam hubungan antara halal awareness dan attitude towards halal food terhadap purchase decision. Logo Halal memberikan pengaruh tidak langsung terhadap purchase decision melalui purchase intention.
Keywords : Halal Awareness, Halal Logo, Attitude Towards Halal Food, Purchase Intention, Purchase Decision.