Pengaruh Halal Awareness, Halal Logo, Attitude Towards Halal Food, Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening pada Produk UMKM Kota Semarang (Studi Kasus pada Pengunjung Kuliner Kauman Johar) Unissula Repository

Susanti, Pingki (2025) Pengaruh Halal Awareness, Halal Logo, Attitude Towards Halal Food, Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening pada Produk UMKM Kota Semarang (Studi Kasus pada Pengunjung Kuliner Kauman Johar). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402000442_fullpdf.pdf \| Download (1MB)
	Text Manajemen_30402000442_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (170kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh halal awareness, halal logo dan attitude towards halal food terhadap purchase decision, dengan purchase intention sebagai variabel intervening, dalam konteks produk UMKM di Kota Semarang, khususnya yang menargetkan pengunjung Kuliner Kauman Johar. Partisipan penelitian terdiri dari anggota masyarakat atau wisatawan Kuliner Kauman Johar yang berusia 15 tahun ke atas. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang menggunakan purposive sampling dan skala likert, selanjutnya dianalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasilnya menunjukkan bahwa halal awareness, halal logo dan attitude towards halal food memiliki pengaruh yang menguntungkan dan signifikan terhadap purchase decision. Lebih lanjut, purchase intention tidak diakui sebagai mediator dalam hubungan antara halal awareness dan attitude towards halal food terhadap purchase decision. Logo Halal memberikan pengaruh tidak langsung terhadap purchase decision melalui purchase intention.
Keywords : Halal Awareness, Halal Logo, Attitude Towards Halal Food, Purchase Intention, Purchase Decision.

Dosen Pembimbing:	Khajar, Ibnu \| nidn0628066301
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	10 Nov 2025 02:00
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43328

Actions (login required)

View Item