Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Price Value dan Word of Mouth (WOM) terhadap Minat Bersekolah dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada SMPIT Buahati. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi jumlah pendaftar siswa baru dalam beberapa tahun terakhir, yang diduga dipengaruhi oleh persepsi orang tua terhadap harga, informasi dari lingkungan sosial, serta citra sekolah. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS). Sampel penelitian sebanyak 108 responden yang merupakan orang tua calon siswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Price Value, Word of Mouth, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Bersekolah. Selain itu, Brand Image juga terbukti secara signifikan memediasi hubungan antara Price Value dan Word of Mouth terhadap Minat Bersekolah. Hasil ini menegaskan pentingnya persepsi harga yang sesuai, testimoni positif dari orang lain, dan citra sekolah yang unggul dalam menarik minat orang tua untuk menyekolahkan anaknya. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya strategi komunikasi yang menekankan pada keunggulan layanan pendidikan yang sebanding dengan biaya, penguatan komunitas orang tua sebagai agen WOM, serta upaya berkelanjutan dalam membangun dan menjaga citra positif sekolah.

Kata Kunci: Price Value, Word of Mouth, Brand Image, Minat Bersekolah