UTAMA, ROY CHANDRA WAHYU (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN INFLUENCER MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA PLATFORM TIKTOK. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402400440_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402400440_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (383kB) | Download (383kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian, serta menguji peran Influencer Marketing sebagai variabel moderasi pada pengguna platform TikTok di Kota Semarang. Perkembangan pesat media sosial, khususnya TikTok, telah membuka peluang baru dalam strategi pemasaran digital, di mana interaksi antara merek, konsumen, dan influencer menjadi faktor penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden pengguna aktif TikTok di Kota Semarang yang pernah melakukan pembelian setelah melihat promosi melalui platform tersebut. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Brand Awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Lebih lanjut, Influencer Marketing terbukti memoderasi secara positif hubungan antara Social Media Marketing dan Keputusan Pembelian, sehingga pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian menjadi lebih kuat ketika didukung oleh Influencer Marketing yang efektif. Temuan ini menegaskan bahwa kombinasi strategi pemasaran melalui media sosial dengan penguatan citra merek, serta pemanfaatan influencer yang relevan, mampu mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian pada platform TikTok di Kota Semarang.

Kata Kunci : Social Media Marketing, Brand Awareness, Influencer Marketing, Purchase Decision

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Pascasarjana > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	16 Dec 2025 09:39
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43209

Actions (login required)

View Item