PRATAMA, KGS ANGGA (2025) PENGARUH MARKETING KNOWLEDGE MANAGEMENT TERHADAP BISNIS PERFORMANCE YANG DIMEDIASI OLEH DIGITAL MARKETING (Studi Kasus UMKM Busana Muslim Di Kota Semarang). Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402400410_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Magister Manajemen_20402400410_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (272kB) | Download (272kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing Knowledge Management terhadap Business Performance dengan Digital Marketing sebagai variabel mediasi pada UMKM Busana Muslim di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya pengelolaan pengetahuan pemasaran di era digital untuk meningkatkan kinerja bisnis, khususnya di sektor UMKM yang memiliki peran vital dalam perekonomian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah seluruh UMKM Busana Muslim di Kota Semarang. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pemilik atau pengelola UMKM. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (AMOS-SEM) untuk menguji hipotesis yang diajukan. Hasil penelitian diharapkan dapat menunjukkan bahwa Marketing Knowledge Management memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Business Performance, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui mediasi Digital Marketing. Temuan ini akan memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM Busana Muslim di Semarang untuk lebih mengoptimalkan strategi pengelolaan pengetahuan pemasaran dan pemanfaatan pemasaran digital guna mencapai kinerja bisnis yang lebih baik.

Kata Kunci: Marketing Knowledge Management, Business Performance dan Digital Marketing

Dosen Pembimbing:	Nugroho, Marno | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Pascasarjana > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	17 Nov 2025 07:17
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43173

Actions (login required)

View Item