Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fashion consciousness dan brand innovativeness terhadap customer satisfaction melalui perceived value on trendiness pada produk sepatu fashion. Latar belakang penelitian didasarkan pada dinamika industri fashion yang sangat dipengaruhi oleh tren, inovasi merek, dan perilaku konsumen yang semakin kritis. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion consciousness tidak berpengaruh signifikan terhadap perceived value on trendiness, sedangkan brand innovativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel tersebut. Selanjutnya, perceived value on trendiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer satisfaction. Pada jalur mediasi, pengaruh tidak langsung fashion consciousness terhadap customer satisfaction melalui perceived value on trendiness tidak signifikan, sedangkan pengaruh tidak langsung brand innovativeness melalui variabel mediasi terbukti signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa persepsi nilai berbasis tren menjadi penghubung penting antara inovasi merek dan kepuasan pelanggan, sedangkan peran kesadaran fashion membutuhkan dukungan faktor lain seperti kualitas, harga, dan diferensiasi produk. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya strategi inovasi merek yang konsisten dengan tren untuk meningkatkan persepsi nilai dan kepuasan pelanggan di industri fashion.
Kata kunci: fashion consciousness, brand innovativeness, perceived value on trendiness, customer satisfaction, industri fashion.