Proses pengembangan destinasi wisata dalam menghadapi perubahan zaman dan tren global tidak hanya menuntut kemampuan beradaptasi dan inovasi, tetapi juga harus dilandasi oleh nilai-nilai moral dan spiritual yang kuat, termasuk nilai-nilai Islam. Dalam konteks ini, amanah dan tanggung jawab menjadi prinsip utama yang harus melekat dalam setiap aspek pengelolaan dan pengembangan destinasi wisata.
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan mengembangkan model Amanah Network Reconfiguration sebagai pendekatan strategis dalam meningkatkan kinerja pemasaran destinasi wisata di Jawa Tengah. Model ini memadukan konsep Marketing Dynamic Capability (MDC) dengan nilai-nilai amanah, sebagai representasi nilai sosial dan budaya yang relevan dalam konteks pariwisata di Jawa Tengah.
Melalui pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pelaku pariwisata, pengelola destinasi, dan stakeholder terkait di beberapa kabupaten/kota di Jawa Tengah, penelitian ini menganalisis peran MDC dalam melakukan reconfigurasi jaringan pemasaran yang adaptif dan berorientasi pada nilai.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa integrasi nilai amanah dalam proses reconfigurasi jaringan mampu meningkatkan kepercayaan antar pelaku, memperkuat kolaborasi, serta menciptakan inovasi pemasaran yang lebih responsif terhadap dinamika pasar. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan literatur MDC dan memberikan implikasi praktis bagi pengelolaan destinasi wisata berbasis nilai dan jejaring yang berkelanjutan.
Kata kunci: Amanah, Network Reconfiguration, Marketing Dynamic Capability, Nilai, Kinerja Pemasaran, Destinasi Wisata, Jawa Tengah.