Perkembangan e-commerce dan social commerce telah mengubah cara konsumen berinteraksi dan berbelanja secara online, terutama melalui platform seperti TikTok Shop. Salah satu fitur unggulan TikTok Shop adalah live streaming, yang memungkinkan konsumen untuk berinteraksi langsung dengan penjual. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh visibility dan metavoicing terhadap purchase intention dengan immersion sebagai variabel mediasi pada pengguna TikTok Shop di kalangan Generasi Z. Populasi di dalam studi ini adalah generasi Z di Kota Semarang yang sudah pernah menonton live streaming di TikTok Shop dengan pengambilan sampel berjumlah 170 responden serta pengambilan data menggunakan kuesioner. Teknik yang digunakan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data yang digunakan yaitu menggunakan SmartPLS 4.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa visibility dan metavoicing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Selanjutnya, immersion juga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap purchase intention. Selain itu, visibility dan metavoicing berpengaruh tidak langsung terhadap purchase intention melalui immersion sebagai variabel mediasi. Hal ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi keterlibatan konsumen dalam live streaming Tiktok shop, semakin besar kemungkinan mereka untuk memiliki niat membeli produk yang ditawarkan.
Kata Kunci: TikTok Shop, visibility, metavoicing, immersion, purchase intention