Azhra, Rafa Naerzyda (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DALAM MENINGKATKAN REPURCHASE INTENTION (Studi Kasus Konsumen Indomie Pada Mahasiswa Unissula). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100204_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100204_pernyataan_publikasi.pdf Baca Disini (895kB) | Download (895kB)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada aspek-aspek yang dilakukan untuk meningkatkan Repurchase Intention produk Indomie di Mahasiswa Unissula. Peningkatan Repurchase Intention sangatlah penting untuk menunjang keberhasilan sebuah perusahaan menjual lebih banyak produknya. Penelitian ini menawarkan kepada perusahaan solusi dengan memunculkan Brand Image dan Repurchase Intention yang dipengaruhi oleh Celebrity Endorsement dan Electronic Word of Mouth. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis Celebrity Endorsement dan Electronic Word of Mouth apakah berpengaruh terhadap Brand Image dan Repurchase Intention. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner sebanyak 100 sampel pada seluruh masyarakat pembeli atau pelanggan Indomie pada Mahasiswa Unissula. Teknik yang digunakan yaitu non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis dalam penelitian ini melibatkan bantuan perangkat lunak Smart-PLS 4.
Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Electronic Word Of Mouth, Brand Image, Repurchase Intention.

Dosen Pembimbing:	Sulistyo, Heru | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	21 Aug 2025 02:49
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41422

Actions (login required)

View Item