Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Image dan Celebrity Endorsment terhadap Purchase Decision yang dimediasi Oleh Trust. Populasi dalam penelitian ini yaitu individu yang membeli dan menggunakan produk sunscreen Azarine dikota Semarang. Jumlah sampel yang digunakan yaitu minimal 380 responden.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience Sampling. Kriteria yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah individu yang berusia minimal 17 tahun. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui link google form. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi yang diolah menggunakan Smart PLS (Partial Least Square) dan untuk menguji pengaruh variabel Intervening. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan secara praktis juga bermanfaat bagi pemasar dalam menentukan strategi yang tepat untuk membuat konsumen melakukan pembelian ulang.

Kata kunci: Brand Image, Celebrity Endorsment, Purchase Decision, trust