Rohmah, Nurmujiyah (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK WARDAH. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100190_fulldoc1.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100190_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (384kB) | Download (384kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mnganalisis pengaruh Celebrity Endorsers, Online Customer Review, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Produk Wardah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan fokus pada analisis eksplanatori. Populasinya adalah pengguna Wardah di Kota Semarang, namun belum diketahui jumlah pastinya. Purposive sampling digunakan untuk memilih 120 responden untuk penelitian ini. Teknik analisis data meliputi analisis linier berganda. Temuan ini mengungkap dampak signifikan celebrity endorser, online customer review, harga terhadap keputusan pembelian ulang. Lebih lanjut, ketiga faktor tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat konsumen untuk melakukan pembelian ulang produk Wardah. Celebrity endoser, online customer review, dan harga berpengaruh signifikan dan dengan baik untuk keputusan pembelian ulang.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Online Customer Review, Harga, Keputusan Pembelian Ulang

Dosen Pembimbing:	Wuryanti, Wuryanti | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	20 Aug 2025 07:55
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41413

Actions (login required)

View Item