Sasmita, Fansa Sahra (2025) PERAN SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DALAM MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION MELALUI HALAL AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402100100_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Manajemen_30402100100_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (137kB) | Download (137kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan ewom terhadap purchase intention dengan halal awareness sebagai variabel intervening (Studi Kasus Pada Calon Konsumen Kosmetik Maybelline di Kota Semarang). Populasi pada penelitian ini adalah Perempuan berusia 17-40 tahun yang beragama islam. Tenik pengambilan Sampel adalah Purposive Sampling, dengan total sampel yang diperoleh 100 responden. Jenis data yang dipergunakan adalah data primer dengan menggunakan metode pengumpulan data Kuisoner. Teknik analisis yang digunakan adalah Path analysis, dengan pengujian awal yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik. Hasil penelitian menghasilkan bahwa (1) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel Social media marketing terhadap halal awareness. (2) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel ewom terhadap halal awareness (3) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel halal awareness terhadap Purchase Intention (4) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel Social media marketing terhadap purchase intention (5) secara langsung terdapat pengaruh positif dari variabel ewom terhadap purchase intention (6) secara tidak langsung social media marketing berpengaruh terhadap purchase intention melalui halal awareness. (7) secara tidak langsung ewom berpengaruh terhadap purchase intention melaului halal awareness, sehingga dapat dikatakan bahwa halal awareness memediasi pengaruh social media dan ewom terhadap purchase intention.

Kata Kunci : Sosial Media Marketing, eWOM, Kesadaran Halal,Minat Beli.

Dosen Pembimbing:	Zulfa, Moch | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	20 Aug 2025 03:10
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41384

Actions (login required)

View Item